YouTube是全球第二大搜索引擎，月UV達到17億，月訪問量達到143億次。是品牌不容忽視的重要的視頻營銷平臺。
YouTube擁有一套讓用戶忍不住『觀看更多視頻』的推薦算法，在其誕生後的15年間也在不斷優化這一算法。而如果品牌發佈的內容更貼合這一推薦機制，則會推送到更多用戶的面前，獲得更多收獲點贊、轉發和曝光的機會。
那麼什麼樣的行為能夠提升推薦？什麼樣的行為又會降低推薦的機會呢？
近日，YouTube在其為創作者設置的官方賬號@CreatorInsider中以答疑解惑的方式回答了這些問題。我們將這些問題和答案分享出來，希望幫助更多品牌提升在YouTube上被推薦的機會，從而讓自身品牌優質的內容觸達更多用戶。
問題1：視頻發佈頻次會不會影響推薦？發的視頻越多，越容易被推薦嗎？
在YouTube官方未詳細披露自己的算法的時候，常有一個『玄學』說法，即在YouTube平臺上發視頻的頻次越高、內容越多，越容易得到平臺的推薦。
在此次問答中，YouTube推薦系統的產品經理Rachel Alves 則回復，並非如此。
首先，YouTube的算法從來沒有涉及過發佈頻次影響推薦結果的方式，也不會根據主頁上傳的視頻數量進行優先展示，因此在YouTube上不存在某種特殊的『發佈節奏』能夠最大程度地提升曝光量。
那麼YouTube衡量是否推薦的因素是什麼呢？答案是，用戶是否會『返回』賬號的主頁、並查看其他視頻。
RachelAlves 介紹說，『如果觀眾觀看您主頁內容的次數越多，尤其是經常觀看，您的視頻被推薦的可能性就越大。』
這和Instagram等其他社交媒體平臺的邏輯基本相同，隻有用戶和主頁之間建立了可以被印證的互動關系《比如關注、點贊、評論、收藏，YouTube這裡是觀看主頁的其他視頻和觀看次數》，才能影響推薦算法。
因此，Alves也建議發佈者要對自己的YouTube視頻內容做長期的規劃，而不是簡單的每周/每天固定發佈幾次，以數量來預測結果。
問題2：在YouTube視頻中『追熱點』效果怎麼樣？
『追熱點』是各個社交媒體平臺上常用的策略，並且在YouTube上，隻需要在搜索框內鍵入『#』後，就會顯示出當前的熱門話題，追熱點似乎也變得很輕松。
那麼在熱點趨勢中發佈視頻內容會提升視頻推薦嗎？效果如何？
Alves是這樣說的，用戶對熱門趨勢內容的需求一定是很大的，追熱點內容無疑會提升被搜索到的概率，但同時這也催生了注意力方面的競爭。也就是說，同一話題下會產生大量的內容，如何吸引用戶的注意力就成為了更嚴峻的任務。
『如果你認為你可以創造一些新鮮的、更有趣的、信息豐富的東西，或者你對一個你認為你的內容會脫穎而出的主題有獨特的看法，並且它與互聯網上的所有其他內容不同，那就為了它去做吧。』
熱點可以蹭，但要蹭得新穎、蹭得獨特、蹭得對用戶有幫助。同時Alves也指出，利用熱點趨勢通常不是一項長期策略，因為熱點隨時在變化，當你的視頻為了追逐熱點而切換主題的時候，被上一個趨勢吸引來的用戶就可能會離開，頻繁更換主題則沒有用戶會選擇留下來。
但是另一方面，更換主頁的內容影響的是用戶的心理和行為，卻不是推薦算法。這是由於，YouTube的推薦算法是將用戶與他們最有可能觀看的單個視頻進行匹配。也就是說，你發烘焙的內容隻會推薦給對烘焙感興趣的用戶，同一個賬戶再發佈手工的內容則會推薦給另一批用戶，所以對於追熱點和更換主頁的內容方向，品牌們可以視情況斟酌而定。
問題3：刪除冒犯性的評論對視頻推薦有影響嗎？
前文介紹，用戶和視頻以及主頁之間的行為會影響到推薦算法的判斷。那麼如果有惡意評論幹擾，主頁運營者可不可以刪除這些評論呢？刪除之後會被算法認定為不好的行為嗎？
Alves明確回答，刪除惡意的評論不會影響推薦。
這是由於評論對YouTube推薦的影響是在於判斷其與視頻的關聯程度以及喜好程度，而非數量。所以根據需要刪除惡意的評論，維護好評論區的和諧友愛也是不會『減分』反而會『加分』的行為。
結語
有關算法的解讀我們也寫過很多篇了，Facebook限制了哪些內容、Instagram更容易推薦什麼、TikTok需要遵守哪些規范……在今後的內容中OneSight還會持續跟進各社交媒體平臺的算法和規則，以幫助大家運用規則得流量、明確雷區避風險。