正觀快評：整治自媒體亂象需要『三十六計』
中央網信辦近日發佈通知指出，按照2023年『清朗』系列專項行動計劃，中央網信辦開展為期兩個月的『清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象』專項行動，聚焦社交、短視頻、網路直播等類型重點平臺，針對『自媒體』造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網路空間。
自媒體亂象由來已久，既給社會增添了許多『負能量』，也給人們獲取優質網路服務造成了極大困擾，已到了必須下大力氣整治的地步。
自媒體之亂，體現在通過各種『招數』吸引眼球、博取流量，而整治自媒體亂象，也需要見招拆招，使出『三十六計』。
自媒體博流量『七大招數』
招數一：無中生有
自媒體之亂，首先亂在造謠傳謠。
一些自媒體通過編造虛假事件、離奇故事，臆造案事件原因、細節、進展或結果，無中生有制造謠言，以此吸引眼球。
前段時間，『胡鑫宇事件』鬧得沸沸揚揚，各種謠言滿天飛，『陰謀論』層出不窮，就與部分自媒體編造虛假信息脫不開關系。
把『沒有』說成『有』，把『假的』說成『真的』，正是自媒體博取流量的一大招數。
招數二：移花接木
將原本不相關的事件拼接到一起，達到蹭熱點目的，也是部分自媒體常用招數之一。
2022年9月，四川瀘定發生地震，一張『男子跳傘逃生』的圖片被大肆傳播，甚至有截圖表示『朋友圈證實了，跳傘下樓的，是雙流東立國際小區』。
但實際上，這張圖片早在2013年時即有傳播，且當時就有網友指出，這是『重慶某家滑翔傘廣告』。
如此移花接木，不僅消耗了網友的注意力，也對地震救援造成幹擾。
招數三：斷章取義
歪曲解讀公共政策和社會熱點事件，煽動對立，挑起負面情緒，也是部分自媒體的流量『法寶』。
如今年初，養老金調整方案實施，個別自媒體就踩準政策『窗口期』提前進行議題設置，故意歪曲解讀政策內容，散佈『退休人員未在2023年1月前完成認證即停發養老金』等不實信息，渲染緊張氣氛，吸引公眾關注、博取流量利益。
招數四：嘩眾取寵
個別自媒體深諳人性，通過賣慘、惡俗表演、宣揚暴力、傳播色情等手段，收割了不少粉絲和流量。
2021年10月，某短視頻博主自編自導的一出涼山兒童慘劇，便消耗了大量網友的善意。
而像這樣的戲碼還有很多，如『石榴滯銷』『幾毛錢一斤沒人要』的賣慘營銷；發佈口水戰視頻，以直播PK形式進行線上線下低俗惡搞等等。
招數五：偷梁換柱
拍攝真實場景，暗中玩弄手法來混淆視聽，是個別自媒體的又一招數。
今年1月，一則『民政局僅有兩對新人結婚，離婚隊伍排到民政局門外』視頻在網上傳播。
然而經核實，該視頻所拍攝內容均位於一樓結婚登記窗口，排隊人員均為辦理結婚登記的群眾，而離婚登記窗口在二樓。
該視頻利用現在結婚率下降、離婚率上升的現實情況，偷梁換柱、混淆視聽。
招數六：顛倒黑白
把『白』說成『黑』，把『善的』說成『惡的』，也是個別自媒體吸引眼球的手段。
今年2月13日，15歲尋親男孩劉學州被網暴致死案開庭，兩名自媒體大V被劉學州家屬起訴。
原本被父母拋棄的尋親男孩，竟被一些別有用心的自媒體說成是『白眼狼』『不知感恩』，如此顛倒黑白，為的是什麼？博眼球而已。
招數七：魚目混珠
個別自媒體以假亂真，假冒仿冒官方機構和新聞媒體人員，以及醫生、律師、教授等特定人員，打著熱點事件解析、科普等名頭，引流帶貨。
其中假冒『名醫』問題尤為嚴重，2021年，一則《誰在批量『制造』假醫生》的報道，讓短視頻平臺上大量招搖撞騙的假醫生現出原型。
這些『宇宙神醫』演技拙劣，卻總能魚目混珠，讓人防不勝防。
見招拆招，治理自媒體亂象，也需『三十六計』
計一：釜底抽薪
立足源頭治理，斬斷利益鏈，讓違規行為無利可圖，才能讓逐利而來的人因利盡而散。
此次專項行動，要求對違法違規營利的『自媒體』采取清空粉絲數量，暫停或關閉直播、用戶打賞、知識付費、收益提現權限，下架商品鏈接，取消廣告收益、流量分成等治理措施。
這是運用經濟手段強化『自媒體』監管的有益探索，有利於斬斷『自媒體』違規獲利的渠道，達到釜底抽薪效果。
計二：擒賊擒王
很多通過直播和短視頻賣慘營銷、低俗惡搞的自媒體，看起來是主播個人在運營，但背後可能是一個團隊，甚至一個企業。
這也就決定了，整治自媒體亂象，不能隻是處理違規賬號和賬號使用者，而要找出真正的策劃者、組織者，斬斷幕後推手。
計三：反客為主
治理自媒體亂象、打擊造謠傳謠貴在主動出擊。
有句話說：『當謠言跑遍世界的時候，真相往往還在穿鞋』因此不能等謠言發展起來再被動辟謠，必須反客為主，獲取主動權。
而這要求官方在面對熱點事件時及時掌握和公開更多信息，跑贏自媒體。
計四：八仙過海
自媒體亂象牽涉面廣，需要多部門協同聯動，多鏈條治理，也需要各網路平臺履行好責任義務，依法運營，嚴格管理。
所謂『八仙過海，各顯神通』，隻有各方充分發揮自身優勢，打出『組合拳』，共下『一盤棋』，才能維護好自媒體行業生態。
計五：約法三章
網路空間不是法外之地，但網路言論的法律邊界仍較為模糊，有關規范自媒體發展的相關法律、法規、政策並不健全。
之前有全國人大代表建議，完善網路言論的相關立法，形成基本法律為主，行政法規、部門規章和地方規定為輔助的專業立法體系。
這是治理自媒體亂象的應有之義，隻有『約法三章』，才能確保自媒體在法治的軌道上運行。
計六：集思廣益
整治自媒體亂象不僅是政府的工作，也與每個網民息息相關。
對於個別自媒體無中生有、移花接木編造虛假信息等問題，眼尖、理智的網友往往能比平臺和監管部門更早發現端倪。
正因此，各地相關部門隻有開門納諫聽民意，集中群眾智慧，廣泛吸收有益的意見，才能提升治理效果。
計七：春風化雨
網路空間諸多問題的存在，皆可歸結為網路素養不高所致。
這就告訴我們，治理自媒體亂象必須切實提升人們的網路素養。
對此，除了要不斷開展形式多樣的網路素養宣傳、教育、服務，加強網路文明建設外，也要通過引領正確的價值導向，讓每一位網民受到正能量網路文化的熏陶，達到春風化雨的效果。
網路生態治理是一項系統工程，整治自媒體亂象是其中的關鍵環節。
面對個別自媒體層出不窮的吸睛招數，唯有見招拆招，不斷探索運用法律、經濟等手段強化自媒體監管，同時嚴格處置標準、遏制違規營利、健全管理體系、加強部門聯動、強化宣傳引導，才能實現經濟效益和社會效益的有機統一，打造風清氣正的網路環境。
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