2016年，微博市值突破百萬，這對新媒體的內容創業者是個好消息。
這樣互利共盈的狀態是適合於所有內容創業的平臺的。
而在這一年，微博也讓人們開始重新審視它，微博的價值也在這個時代被重新定義。
作為『內容迭代風起時·2017新榜大會』的特邀嘉賓，新浪微博的副總裁曹增輝分享了微博在2017年的新工作，同時也談到了自媒體的成長之路。
分享嘉賓
新浪微博副總裁曹增輝
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新浪微博副總裁曹增輝
以下為演講全文：
微博的成長之路
首先看一下微博今年Q3最新的數據，到第三季度的時候微博每個月的活躍用戶達到了2.97億，微博每天的活躍用戶1.32億。
現在是一個移動互聯網時代，微博其實每天的活躍用戶中93%都是移動端用戶。
2016年，微博進一步鞏固了在社交媒體領域裡絕對領先的優勢。
微博最早是文字、圖片的分享，而目前微博不僅支持了文字、圖片、視頻，還包括了直播，多種內容創造形式。
在從文圖時代進入到視頻、直播時代的過程裡，微博作為一個社交媒體，優勢發揮得更強。
從微博用戶的人群或生態上來看，2015年、2016年的關鍵詞是下沉。
總體呈現兩個特點：
一、在微博的用戶年齡構成上，年輕人占比在不斷提升。
16歲到25歲的用戶已經占到了活躍用戶的63%。
二、微博用戶從早期的一、二線，到現在三、四線人群將繼續呈現加速成長、加速覆蓋的趨勢。
微博的賦能
微博是一個平臺的生態，而不是一個流量分發或者是分成的平臺。
微博為內容創作者提供的是社交資產累積的平臺方式，幫助每一個內容創作者有機會去連接他的內容生產者和消費者，進而去不斷地尋求賺錢的機會。
現在微博裡除了社交關系，也支持整個信息流的傳播。
2017年微博的信息流的流量也會有一個大的提升，這個提升也會反哺微博在社交、構建關系上的優勢。
這是我們看到的微博上因為已經支撐了大量的內容創作者，我們看到微博上的內容創作者涵蓋了人、機構，我們認為這種構成和現實社會中的關系相對應。
目前也形成了微博作為國內最大的公開性的內容發佈的社交傳播平臺。
目前微博來看，在個人自媒體的領域裡面，認證的用戶達到了140萬，媒體超過3萬。
過去幾年我們在維護頭部的規模增長，就是每個月內容基於關系的分發，用戶規模已經到了35萬，預計在2017年的時候會超過40萬。
頭部用戶裡尤其是超級頭部用戶《每個月閱讀量超過1000萬》代表著一個社交、媒體影響力的體現。
2017年，微博會更關注超級頭部用戶，除了自身的影響力之外，更加關注他粉絲的影響力。
同樣的，有些賬號的作者，他的粉絲量可能較少，但是他的粉絲的互動，他的粉絲的活躍，其實是代表了他的粉絲價值，未來的商業價值的很重要的方向。
從垂直領域來看，到2016年底，微博上每個月閱讀量超過100億的領域已經達到了18個，我們為什麼看這些領域呢？因為在微博裡，當某一個領域的內容達到一定規模的時候，我們有機會去深入地構建這個垂直領域裡的生態，其中大量頭部用戶能夠獲得規模化的收益。
微博自媒體的賺錢之道
對於每一個內容創作者而言，賺錢都非常重要，包括我們以前談社交資產的積累等等，最終目標都是賺錢。
從微博的角度而言，自媒體的賺錢方式和傳統媒體的賺錢方式沒有本質的區別。
我們希望和傳統的媒體一樣在微博上構建這樣一個用戶，通過好的內容獲得用戶，同時品牌、IP也非常重要。
當我們有用戶、有品牌的時候，就有機會獲取更加高價值的賺錢的方式。
該一個模式在微博裡如何構建？我們大家總結了幾點，基於微博過去幾年的經驗，我們看到了一個路徑。
首先作者需要有一個定位，他需要不斷地分享一個垂直領域裡的優質內容。
通過高度垂直的優質內容不斷積累粉絲，而粉絲並不等於用戶。
用戶是從粉絲裡面不斷的運營起來的，這就是普通用戶變成付費用戶，從粉絲到用戶的轉化非常重要。
從用戶到賺錢，這和傳統的賺錢方式不一樣，這是反復持續賺錢，持續積累的一個過程。
微博目前已形成了相對完備且規模化的賺錢方式，總結而言，首先是廣告；第二個是電商；第三個是付費產品，2016年微博自媒體實現賺錢的總規模達到了117億。
自媒體賺錢方式首先是廣告，微博在過去幾年，通過微任務平臺，已經幫助很多內容號、段子手、明星、大V獲得了規模化的收益。
2016年底，這種大號的代言、傳播，幾乎已經成為了所有的KA客戶進行社交媒體傳播的標配產品。
2017年微博會更加關注視頻廣告，視頻比傳統圖文展現了更多的廣告營銷內容，營銷的創新度也會更高。
自媒體賺錢的第二個方式是電商，今年網紅如此火，電商是巨大的推動力。
微博在電商領域，就是一個基於微博平臺進行電商轉化的工具。
網紅或者是每一個用戶可以去使用這樣一個工具。
舉個例子，微博上大家提到有櫥窗，這個產品從推出到探索用了兩年時間，它允許每一個用戶在微博上直接發佈自己的商品，但微博自身不提供上架，它和電商平臺是打通的。
這樣一種櫥窗商品的轉化效果，比傳統單純發佈一個鏈接的轉化效果要提升好多。
舉個例子，在今年的雙11期間，我觀察了兩個品類，一個是服裝的品類，在服裝品類裡面排名前10位，其中微博中電商網紅的店占了七個，包括張大奕、雪梨，單店的銷售額破億，裡面絕大多數的銷售量都來自於微博平臺。
另一個是美妝品類，美妝前十中，我們看到微博電商網紅占了三個，包括張沫凡、吳大偉、穆雅瀾。
未來會有更多垂直領域的電商品類不斷能夠展現出來，能實現規模化的成長，包括我們在2016年看到了很多好趨勢，包括美食、育兒等等非常多的領域。
自媒體賺錢的第三個方式是付費產品，微博從2014年推出基於長文打賞的功能，還有付費閱讀的產品，包括今年2016年比較火的短視頻、直播等等，非常多的形式。
2016年年底我們已經在邀請內測中的微博付費的問答產品。
我們認為在知識付費的領域裡，微博平臺已經提供了相對完整的一種付費產品的形式。
舉個例子，我們在2016年年底剛剛推出的微博問答的產品，微博問答是基於微博裡面頭條文章文字的回答傳播形式，不是語音的。
到目前為止，我們邀請開放了近100人，測試效果非常好。
預計在春節後我們會完全開放這個產品。
下面是一個簡單的流程，主要還是如何把微博裡面的用戶和它的傳播關系進行更好的整合。
微博是一個平臺，我們希望給微博上所有的內容創作者提供一種機會，提供一種賦能機會。
大家利用這樣一個工具，這樣一個傳播平臺，我們也非常歡迎無論是內容創作者還是機構，能跟微博有機會進行更加深入的合作，謝謝大家。
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本文內容根據1月7日新榜大會現場嘉賓演講整理而成，內容已經嘉賓本人確認。
以上內容使用新榜編輯器發佈。
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