關於『中視頻』，業內有很多理由和證據來論證其存在的合理性及未來的光明性，比如：Save Time理論、YouTube的成功、5G時代的到來等。
那麼，在用戶的心目中，到底是如何看待『中視頻』的呢？
為此，本文專門針對『中視頻』內容的用戶收看習慣與需求，進行了一項問卷調查——
以1號學者群、1號學子群、1號業內群等幾大社群用戶為主要調查對象，橫跨產學研多個用戶層面，聚焦一二線城市、高學歷、中青年的視頻核心用戶群，對『中視頻』內容的接觸習慣、收看喜好等進行深入調查。
『中視頻』的用戶接觸頻次依然不夠高
與人盡皆知的長視頻和短視頻相比，用戶對『中視頻』的接觸頻次依然不夠高，普及廣度也有待提升。
本次調查結果顯示，『經常會看』隻占總體的23.94%，66.2%『偶爾會看』，還有9.86%『從未看過』。
對於國外的『中視頻』內容，隻有9.39%關注過，YouTube是主要提及的渠道。
長視頻和短視頻不僅有明確的概念和界限，而且長視頻中的劇集和綜藝等內容有較長的歷史，短視頻又有抖音、快手等超強平臺迅速崛起，用戶知曉度和接觸度均處於較高水平。
而『中視頻』一方面內容包羅萬象，概念不清，界限不明；另一方面缺少代表性的內容和平臺向大眾進行推廣，導致目前用戶認知度偏低。
長、中、短共存的綜合性視頻平臺
是重要發展趨勢
調查顯示，B站是目前大家收看『中視頻』內容的主要平臺，占比54.93%；除此之外，微博、短視頻平臺和長視頻平臺也是用戶收看『中視頻』的重要渠道，占比也比較高；另外，今日頭條、YouTube、央視頻App等也有被提及。
用戶通過多種視頻平臺接觸『中視頻』內容，一方面是因為目前國內還沒有形成單一的、強勢的『中視頻』平臺；另一方面，也在一定程度上表明用戶對於綜合性視頻平臺接受度較高，似乎並不太計較長、中、短視頻在同一平臺共存。
愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，多次表示要加大短視頻內容打造力度；愛奇藝更是將『中視頻』作為重要發展方向之一，推出隨刻App；B站投資歡喜傳媒，長視頻內容佈局漸顯；還有院線電影《囧媽》登陸西瓜視頻等。
可見，長、中、短共存的綜合性視頻平臺已經成為重要的發展趨勢。
問題：你是從哪個平臺看到的『中視頻』內容？
數據來源：傳媒1號『中視頻』行業調研
用戶對微劇、微綜等
專業『中視頻』內容的關注度未達預期
『中視頻』包含的內容類型多種多樣，在用戶的心目中並未形成清晰的聚焦。
從調查結果來看，最受歡迎的類型是影視片段53.52%、綜藝片段48.36%、影視解說類視頻32.86%等，依托於或衍生於長視頻的『中等長度』的內容。
用戶舉例最喜歡的『中視頻』內容時，影視和綜藝片段、李子柒、同人剪輯等被多次提及。
各大平臺重點打造的微劇、微綜藝等專業『中視頻』內容類型的關注度表現，反而沒有預期中那麼亮眼，占比分別為21.60%、26.29%。
目前這類內容還缺乏『爆款』，導致用戶認知度和關注度不夠，這是重要的原因之一。
針對多檔韓綜在電視上嘗試每期5—10分鐘的短綜藝模式後收視表現偏低的現象，文化評論家金賢植《Kim Heon-sik》表示，『綜藝制片人可能會落入一種 ‘ 短格式陷阱’，‘short-form《短格式》’不僅僅指的是時間短，同時，它基於社交媒體的平臺，觀眾可以與內容進行互動，而短綜藝也可以與觀眾進行互動。
最近，電視上嘗試的短綜藝更像是常規節目的碎片化，而不是真正意義上的短綜藝』
這也是目前國內多檔微劇、微綜存在的問題。
對於短劇而言，要找到適合的故事和講故事的方式；對於微綜而言，要從常規節目的碎片化過渡到真正適合的節目模式，這一過程還有待專業機構和平臺的繼續摸索實驗。
微劇、微綜的影響力突圍，還有較大的努力空間。
另外，知識類中視頻節目46.48%、vlog視頻部落格28.64%等也深受用戶喜愛，是值得平臺關注和深度開發的類型。
問題：你喜歡收看的『中視頻』內容類型有哪些？
數據來源：傳媒1號『中視頻』行業調研
遇到喜歡的高品質內容
用戶並不在乎時間長短
消磨時間是調查對象收看『中視頻』內容的主要場景。
『無聊的時候』占比63.85%、午休及周末等時間46.95%、睡覺前44.6%，都是『大塊時間』用來收看『中視頻』。
而在回答『中視頻』相較於長視頻的優勢時，『節省時間』的選項占比又達到51.64%。
用戶到底是想『消磨時間』還是想『節省時間』呢？由此似乎形成了一個悖論。
其實，解釋這一悖論的關鍵就在於內容的品質，當用戶遇到喜歡的高品質內容時，並不會在乎時間的長短。
用戶可以花整個下午的時間看短視頻，也可以用多天通勤路上的時間追一部長劇。
『隻是喜歡某類特定的內容，不論時間長短』的選項占比較高，就說明時長對於用戶而言，隻是第二位因素，第一位因素還是內容本身的品質和吸引力。
內容有趣味、有深度或有用，是用戶選擇收看『中視頻』的首要原因，占比79.81%；內容制作精良占比也較高，達到41.78%。
問題：你喜歡收看『中視頻』內容的原因可能有哪些？
數據來源：傳媒1號『中視頻』行業調研
與長視頻和短視頻相比較，內容品質也始終是『中視頻』獲得比較優勢的關鍵。
其中，與長視頻相比，內容更精練、精彩55.87%，是最大的優勢所在；與短視頻相比，內容更有深度、有思想55.4%，制作更加考究、精良45.54%，是最大的優勢所在。
問題：相較於長視頻，你認為『中視頻』內容有哪些優勢？
數據來源：傳媒1號『中視頻』行業調研
問題：相較於短視頻，您認為『中視頻』內容有哪些優勢？
數據來源：傳媒1號『中視頻』行業調研
關於『中視頻』的未來
值得慶幸的是，關於『中視頻』的未來，83.1%的用戶是看好的，支撐用戶得出這一結論的理由主要有：
『5G時代到來，流量門檻進一步降低』
愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，5G對影視行業的四大影響之一，就是影響消費者心理。
5G時代流量成本降低，視頻輕應用化趨勢明顯，能降低消費心理門檻。
這種情況下，『中視頻』乃至長視頻對於用戶的流量而言，都不再是沉重的負擔，收看場景和方式將更為多元。
『故事完整，制作精良，時長得當』
找到真正適合『中視頻』形態的內容模式，並不斷提升內容品質和制作水準，才是『中視頻』得以發展壯大的根本。
『補全視頻形態，更多元化發展』
對於用戶而言，長視頻的劇集和綜藝更具沉浸感和敘事感染力，短視頻則更具情緒沖擊力，中視頻介於兩者之間，可以有深度也可以更精致。
對於用戶而言，就像需要長視頻和短視頻一樣，也需要『中視頻』。
多元化的視頻格局，能夠滿足用戶更多層次的需要。
『中視頻領域有更多空間可以發展』
目前，『中視頻』的內容形態及玩法的開發，還處於初級階段，還有很大的可開發空間，期待『中視頻』更多樣的未來。
結語
夾在長視頻、短視頻之間的『中視頻』，究竟是一個尷尬的存在，還是一個未來可期的存在，關鍵在於能否找到真正適合『中視頻』的內容形態，內容品質能否達到用戶的預期。
希望『中視頻』能夠給行業帶來更多的想象力。
本次問卷調查情況說明：
本次問卷調查共收到213份有效回答。
調查對象的性別特征偏女性，占比為64.79%。
主要以中青年為主，25—34歲占比最高為43.19%，35—44歲占比次高為23.94%，15—24歲占比為21.13%，也較高。
以大學及以上的高學歷人群為主，占比為93.90%。
職業主要為幹部/管理人員20.66%，個體/私營企業21.6%，學生16.43%，初級公務員/雇員12.68%。
所處地域主要為北上廣深34.27%，以及省會城市53.52%。
來源：傳媒1號
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