『初聽時高三，再聽已是三高』、『初聽還是斜劉海，再聽已是地中海』。
7月17日，西城男孩《Westlife》在微信視頻號舉辦他們23年職業生涯中的第一場線上演唱會——『所愛越山海』，而這些都是觀眾留下的熱門評論。
這場線上出鏡演唱會吸引了2700萬人觀看，1.6億點贊，創下視頻號出鏡單場出鏡最高播放量。
早在這之前，西城男孩在7月12日就已獨家入駐微信視頻號，其發佈的演唱會預熱短視頻也收獲了超過10萬次點贊。
這把火也從微信視頻號蔓延到了其他平臺，出鏡結束後，西城男孩的《My Love》躍升至QQ音樂飆升榜第一位。
在抖音，帶有話題#西城男孩的視頻達到了1.2億次播放；在網易雲音樂，西城男孩翻唱《平凡之路》的視頻也登上了最火視頻榜。
△左起：抖音、QQ音樂、網易雲音樂
當年不少歌迷還是通過磁帶第一次聽到西城男孩，如今再聽已是流媒體出鏡的年代了。
80後和90後在朋友圈『團建』回憶青春，一邊聽著青春時期那些爛熟於心的歌，一邊感嘆人無再少年。
而微信視頻號也借此機會，終於在競爭激烈的視頻賽道中有了亮眼的表現。
從音樂出鏡切入，
會是門好生意嗎？
視頻號是微信於2022年7月份開始內測的短視頻功能，起初並沒有上線出鏡，直到2022年7月，視頻號才開始測試時尚出鏡功能，與公眾號雙向打通，還支持微信小商店出鏡帶貨。
去年年底，改版後的微信圍繞視頻號更新了8大功能，其中5大功能都與出鏡業務息息相關，包括視頻號出鏡主播端上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像等功能；出鏡間上線抽獎工具；用戶可通過視頻號內容進入及預約出鏡間；開通了給主播打賞的通道。
《2022中國網路視聽發展研究報告》顯示，2022年網路視聽用戶規模繼續增長，短視頻使用率最高，為88.3%。
在泛視聽領域市場規模上，短視頻占比最大、增長最快，同比增長57.5%。
所以，不難理解微信為什麼要做視頻號。
在信息傳播視覺化的時代，抖音快手的崛起搶占著流量與用戶時間。
而視頻號不僅是對整個微信生態功能的一次補足，同時也是緊跟短視頻趨勢的一次迭代。
今年年初，騰訊高級副總裁、微信事業群總裁張小龍在2022微信公開課Pro版的『微信之夜』中發表了《微信十年的產品思考》主題演講。
在演講中，張小龍談到，每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。
所以，在微信生態中誕生的視頻號自帶流量基礎，但與其他視頻平臺不同，視頻號的流量都是通過朋友轉發帶來的，在這一私域流量池中，每個人的朋友圈都能通過視頻號相連。
有調研顯示，微信的主要使用人群仍以26-40歲的用戶為主，占比高達70%，41-55歲的用戶次之。
而這群主要用戶的青少年時期正是西城男孩在全球流行的時候，如果不是西城男孩的粉絲，也至少被英語老師安利過他們的歌。
相互匹配的受眾群體+熟人社交引流，為西城男孩的全球首場演出出鏡帶來了巨大的熱度和傳播效應。
除此之外，出鏡前通過朋友圈策劃提前預熱，出鏡時用戶自發分享到朋友圈，都為這場出鏡演出擴大聲量起到了推波助瀾的作用，最後達到2700萬人觀看的驚喜數字。
據百準數據統計顯示，這場現場出鏡音樂會的禮物收入接近30萬元。
還有消息透露說，這場出鏡是QQ音樂與西城男孩簽下版權合作後，順帶發起的一場出鏡，這場出鏡成本10萬歐元左右。
但無論信息來源真實與否，從傳播效果來看，這場出鏡無論對於視頻號平臺還是西城男孩來說都是穩賺不賠的生意。
微信生態還將在音樂行業
扮演什麼角色？
這些年來，音樂在微信生態中的作用不斷地被放大。
在微信8.0.3版本，視頻號發起出鏡的界面中，底部功能欄包括了畫面、音樂、商品三個功能。
其中音樂新增了『添加音樂』這一按鈕。
視頻號中視頻內容的分享功能內也有一個『使用原聲』的按鈕，點擊『使用原聲』，即可利用本視頻的原聲添加原創視頻進行發佈。
伴隨微信每一次的迭代更新，視頻號音樂傳播的功能得到了進一步的完善，音樂內容也因此得到了更好的傳播。
除了音樂功能方面的更新，在外部合作方面微信視頻號也有許多動作。
今年7月，微信視頻號聯合QQ音樂發佈了『原創音樂共振計劃』宣佈正式啟動，將雙平臺的流量聯合起來，給那些希望用音樂獲得世界認可的音樂人一個更大的舞臺。
今年7月，微信視頻號攜手騰訊音樂人發佈『同頻計劃』，投入百萬現金池及專屬流量扶持，激勵獨立音樂人授權歌曲、發佈視頻。
幫助音樂人收入的同時，助力其多維度『破圈』發聲。
前段時間，微信視頻號和摩登天空聯合推出了一檔沉浸式線上演唱會『草莓巡遊者』，從7月2日起，陳鴻宇、左小祖咒、五條人等音樂人都將在視頻號與粉絲見面。
而剛剛結束的陳鴻宇場線上演唱會，數據也非常可觀，出鏡間單場累計觀看量達到了80.6萬。
對於音樂內容生產方來說，在微信生態中可以更精準地找到受眾群和用戶，並通過『熟人社交』有效推廣。
對於市場來說，良好競爭和淘汰機制，更利於優質內容的豐富和篩選。
所以無論是音樂宣推還是新人遴選，視頻號及其背後的微信生態都扮演了一個十分適配的角色。
從視頻號現已推出的音樂功能和音樂合作來看，也無外乎此類。
如果說，微信中的音樂相關功能被不斷放大，隻是微信中『音樂可視化』的剛剛起步。
那麼西城男孩的這場出鏡演出，足以讓大家重新認識到了微信生態對於音樂內容的價值。
視頻號會成為音樂宣推和賺錢的新陣地嗎？對於音樂人以及音樂公司來說，如何利用好這一工具，更好地發揮音樂作品的作用，以及發掘其更大的傳播力，是下一步可以去著力進行思考的。
持續探索付費出鏡，”抖音夏日歌會”的經濟學分析｜出鏡觀察
眼下付費音樂出鏡的規模已初現，未來的市場增長空間仍然巨大。
全球疫情下，那些開出鏡的音樂人怎麼樣了？
一大批音樂人被疫情逼著開了出鏡，但是一年之後已經離不開出鏡間了。