《中國經濟周刊》記者 孫冰| 北京報道
『看看新聞、刷刷視頻、留言評論，就能賺錢！』『邀請好友一起加入，還能獲得十幾元甚至幾十元的紅包獎勵！』『每天簽到、做任務，輕松賺外快！收‘徒弟’一起賺！』不少APP為了獲客拉新或者提高用戶活躍度和粘性，開始使用赤裸裸討好用戶的『網賺模式』《意為『上網就賺錢』》。
其實，這種模式並非新發明，『利誘』用戶本來就是老招數。
相信大家也都在路上遇到過遊說你下載安裝APP的『地推員』，他們往往會用送你個小禮品作為『誘餌』。
而『網賺模式』，隻不過是把這種方式搬到了網路平臺上，小禮品變為了小紅包，並通過所謂的『社交裂變』，讓每個用戶都成為『地推員』，推廣APP給自己的親友使用。
但確實是在最近一兩年，當趣頭條這樣以『網賺模式』起家的公司獲得了巨大商業成功之後，才讓很多人看到了龐大網賺江湖的威力，也看到了一條挖掘『五環外』市場的新路。
於是，一大批大公司也開始開啟『網賺模式』，紛紛推出專門針對低線市場的『極速版』APP：騰訊新聞極速版、今日頭條極速版、新浪新聞極速版、百度極速版、網易新聞極速版……；甚至出現了一批專門的『網賺APP』和『網賺平臺』：惠頭條、東方頭條、淘新聞、微鯉頭條、放心賺……
但是，這種『網賺模式』也引發了巨大的爭議和質疑：過分套取用戶的個人信息、好友關系鏈等重要數據；內容品質不高，充斥著大量標題黨，甚至不少低俗、虛假信息；平臺廣告過多，而且質量參差不齊；侵權問題嚴重、洗稿做號者遠多於真正的內容生產者……由於有利可圖，這些APP還吸引了大量網路『黑灰產』業者來『薅羊毛』，他們用虛假的用戶來騙取廣告商大量的推廣費用。
可以說，『網賺模式』是個神奇的模式，能送你去美國敲鐘，也能讓你鋃鐺入獄。
有的公司將其作為拓展『五環外』市場的利器，而有的公司則把它當作鉆空子攫取高額回報的捷徑。
但最可怕的是，既高大上又下三濫『網賺模式』到底是紅黑，似乎隻在一念之間。
『網賺』正流行，2.5億用戶都在用？
對於很多一二城市的用戶來說，當趣頭條的DAU《日活躍用戶》已經將騰訊新聞、新浪新聞、網易新聞、天天快報等都甩在身後、僅次於今日頭條的時候，他們甚至還不知道這個APP的存在。
這是一匹黑馬。
去年9月，趣頭條成功登陸納斯達克，從成立到敲鐘，這家公司僅僅用了2年零3個月，創下了中國互聯網公司IPO的最快紀錄。
上市也讓趣頭條的一系列數據得以被外界知曉。
趣頭條最新發佈的2019年一季度報顯示，其平均月活用戶數達1.1億，同比增長297.4%，環比增長18.7%。
日活用戶平均每日使用時長為62.1分鐘，同比增長91.1%，遠高於行業平均水平。
一季度凈營收11.188億元，同比增長373.3%。
另據第三方數據顯示：相較於其他資訊平臺用戶登錄率不到30%，趣頭條用戶的登錄率高達95%。
貢獻這些數據的是一些和傳統新聞平臺重合度不大的用戶群體：『五環外』、低線城市和農村的父老鄉親以及『小鎮青年』。
趣頭條刷新聞賺現金的模式對於他們來說，很奏效。
趣頭條也因此被很多人戲稱為『拼多多版的今日頭條』。
在趣頭條上，用戶閱讀新聞、看視頻、評論、點贊、轉發、邀請好友下載註冊都能夠獲得相應數量的金幣《金幣可以綁卡後提現》，金額從十幾塊錢到幾毛錢不等，每天簽到會有額外獎勵。
另外，趣頭條還設置了一個『收徒』機制，通過邀請收徒,用戶可以從徒弟的收入裡再獲得一筆分成。
記者采訪了幾位『網賺』用戶發現，如果抱著打發零碎時間順便賺點零花錢的想法，每天能獲得一二十塊錢的收益；而一些『事業型』用戶，手機裡往往會下載十幾個類似的APP，通過各種方式拉人，一天賺一兩百的人不少，他們還告訴記者，一個月賺十幾萬也是有的。
而拉新是各種APP發紅包最大的，比如騰訊新聞極速版，邀請一個用戶能獲得45元的獎勵。
一些要用戶實名或者綁定銀行卡驗證才能使用的APP，拉新獎勵甚至可以高達一兩百元。
據騰訊安全《網賺APP產業鏈調查報告》顯示，2018年網賺APP數量大幅上升，影響用戶高達2.5億。
而騰訊安全反詐騙實驗室的監控數據則顯示，網賺類APP及平臺的數量不低於500個，還形成了專門從事網賺類垂直領域的門戶網站。
例如『手賺網』收錄安卓平臺網賺類APP達到了400餘款，累計下載量達到了40萬以上。
誰在薅羊毛？又在薅誰的羊毛？
隨著互聯網流量紅利的見頂，一個APP單個新用戶的獲客成本已經攀升到80-100元，拼多多借助微信這樣的頂級流量平臺，並且踩到了小程序爆發的時點，才做到了20-30元一個新用戶，這已經是業界傳奇了。
過去，APP推廣要依靠龐大的『地推員』，而網賺模式等於把每個用戶都變為『地推員』，這樣做顯然成本更低，而且借助『社交裂變』，可以做到速度非常快。
『網賺模式』的底層邏輯看似非常合理：通過現金激勵方式讓用戶『人拉人』而獲得大量用戶，並用『物質刺激』鼓勵用戶觀更長時間地看新聞、看視頻、玩遊戲、購物……而主要的賺錢方式就是廣告。
但這種看似三方共贏的局面，隻是理想狀態。
『網賺模式』在很多情況下會出現『動作變形』。
比如大部分網賺APP會搭建一套『收徒系統』，他們稱之為讓流量『裂變』，但這個邏輯太類似於傳銷模式中發展『下線』的邏輯，質疑聲很多。
再比如『收押金』，此前，就出現過一些網賺APP打著『交押金、看廣告、做任務、賺外快』的旗號，吸納大量民間集資，用後來用戶的錢為先來用戶發紅包，直到這種典型的『龐氏騙局』雪崩。
更為可怕的是，在利益的驅使下，大量黑灰產從業者盯上了這塊肥肉，開始紛紛入局。
他們通過技術手段制造出大量『虛擬用戶』，批量註冊賬號，然後利用群控設備模擬用戶操作，大量進行刷金幣並賺錢。
這意味著廣告主的廣告費大量地被『薅了羊毛』，根本就沒有『人』看到，打了水漂。
由於靠錢留人，這些『網賺模式』APP的內容大多質量低下，調性較low，存在大量侵權內容、標題黨和為了吸引眼球的虛假信息，因此也很難吸引到高端的廣告客戶，大量充斥著保健品、醫療類、美容類的廣告或者一些『氪金』網遊廣告。
此外，大部分這類APP也會要求用戶提供大量的個人數據，比如綁定微信、QQ或者淘寶賬號，安全專家提醒，這就存在著調用你大量用戶數據和社交鏈信息的可能，風險隱患是極大的。
編輯 | 謝 瑋
編審 | 張 偉
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