廣告賺錢越來越重要和普遍。
但對於每一位媒體朋友而言，廣告賺錢進程中涉及到的參數、指標，你都能透徹了解麼？
今天，美數君就整理了一份廣告賺錢相關的關鍵參數/指標釋義清單，以便相關從業者充電之用。
速速收藏吧~
一、媒體基本信息類指標
在進行廣告賺錢之前，媒體商務或運營人員首先要知道自家 APP 的一些基本體量信息及基本用戶使用情況信息。
唯有充分而全面的掌握並羅列出這些基礎 APP 運營指標，才能便於媒體通過自家真實流量規模、實力等來預估廣告位價值，或更好的像廣告需求方推介媒體。
指標包括——
1》裝機量
指 APP 被下載後並安裝的總數量。
2》激活量
指 APP 被下載、安裝後，並被成功打開的總數量。
3》註冊量
指 APP 被下載、安裝、激活後，並被用戶進行個人信息註冊的總數量。
4》活躍用戶數量
指在某統計周期內啟動過 APP，或操作過 APP 核心功能的用戶總數量。
通常，一個產品是否成功，如果隻看一個指標，那麼這個這指標一定是活躍用戶數。
活躍用戶數根據不同統計周期可以分為日活躍數《DAU》、周活躍數《WAU》、月活躍數《MAU》——即通常統計一日/周/月之內登錄或使用了 APP 的用戶數《去除重復登錄的用戶》。
此外，DAU 與 MAU 的比值《DAU/MAU》一般用來衡量媒體用戶粘性及服務的衰退周期。
比值越高，代表一個月內重復使用產品的用戶比例高、使用頻率高，即用戶對產品的粘性大，同時也代表用戶的留存率高；反之亦然。
5》用戶留存率
指在某一統計時段內的新增用戶數在經過一段時間後仍啟動該應用的比例。
留存率=留存用戶數/新增用戶數量*100%。
用戶留存率可重點關注次日、7 日、14 日以及 30 日留存率。
次日留存率即某一統計時段新增用戶在第二天再次啟動應用的比例。
依此類推。
用戶留存率是驗證 APP 用戶吸引力很重要的指標。
通常可以利用用戶留存率與競品進行對比，衡量應用對用戶的吸引力。
6》人均使用時長
人均使用時長=同一統計周期內的使用總時長/活躍用戶數。
使用時長相關指標也是衡量產品活躍度、產品質量的重要指標。
用戶每天的時間是有限的且寶貴的，如果用戶願意在你的產品投入更多的時間，證明你的應用對用戶很重要，比如現在很流行的微信等社交應用。
7》高峰活躍時段
即哪些時間段內，用戶訪問量最大。
一般短時間內追求高曝光或精準時間定向需求的廣告主，會參考媒體此項指標；媒體也可在高峰時段提高流量定價。
二、媒體廣告賺錢效果相關指標
在整個廣告商業賺錢進程當中，無論是人工運營階段還是接入系統後的標準化運營階段，提供一切決策依據的，往往就是數據指標。
那麼，媒體們一般需要關注哪些廣告賺錢相關數據指標呢？
1》廣告請求量/數
指某一廣告位某一時段發出的廣告請求總量《當用戶使用 APP 時就會觸發某一廣告位，也即產生了一次廣告請求》。
2》廣告填充量/數
通俗解釋，就是發起請求之後，有多少請求被響應《如被第三方廣告平臺響應》並返回了《要投放的》廣告。
3》廣告曝光量/展示量
指在被請求廣告位中，最終廣告被真正有效展示出來的總數量。
每家廣告平臺對有效展示的定義不同，以激勵視頻為例，有的廣告平臺認為當有一個像素的廣告被展示出來即為有效展示，但有的廣告平臺認為視頻需 100% 播放完畢才算為有效展示。
4》廣告填充率
指在所有廣告請求中，有多少比例的請求被響應並返回廣告。
廣告填充率=廣告填充數/廣告請求數*100%。
廣告填充率影響和決定著媒體的最終收益。
填充率較低則說明 APP 內廣告位沒有得到充分利用，賺錢效益不足。
而影響填充率的因素可能是：采買方數量不足、流量分配及調度能力不足、或者是外部市場環境影響《淡季、旺季》等。
5》廣告曝光率
廣告曝光率=廣告曝光量/廣告填充量*100%。
6》廣告點擊量
即投放期用戶點擊廣告的總次數。
7》廣告點擊率
即每多少次展示廣告會產生 1 次點擊。
廣告點擊率=廣告點擊量/廣告曝光量*100%。
點擊產生的收入要比純展示產生的收入要高得多，因此媒體要想提高收入，提升點擊率是很重要的一部分。
而點擊率與素材是否吸引人、人群定向是否精準等因素有關。
而這就需要媒體借助大數據、人工智能分析用戶行為，做好廣告精準推薦，因此對技術能力要求比較高。
8》eCPM
每 1000 次曝光/展示媒體可以獲得的廣告賺錢收入。
是用來反映媒體賺錢能力的重要參數，但不能直接代表真是媒體廣告收益。
其推導公式如下《以 CPC 為結算方式》：
eCPM=總收入/曝光量*1000；
點擊率=點擊量/曝光量*100%；
總收入=廣告單價*點擊量=廣告單價*點擊率*曝光量；
所以：eCPM=廣告單價*點擊率*1000
●eCPM=CPC*CTR*1000
9》廣告收益
是媒體真實的廣告賺錢收入所得。
如果媒體按 CPM 計費，則收益=CPM*曝光量/1000；如果媒體按 CPC 計費，則收益=CPC*點擊量。
·CPM：每千次展示成本。
對於廣告主來說，是廣告每被展示一千次需付給媒體的成本；對於媒體來說，是廣告每被展示一千次向廣告主收取的費用。
·CPC：每次點擊成本。
對於廣告主來說，是用戶每次點擊廣告需付給媒體的成本；對於媒體來說，是用戶每次點擊廣告向廣告主收取的費用。
10》ARPU
代表一段時間內《如每日、每周、每月等》，平均每個活躍用戶帶來的/貢獻的廣告收益。
計算公式是：廣告 ARPU=廣告賺錢收入/《日/周/月》活躍用戶數。
相比於 eCPM，廣告 ARPU 可以更直觀的體現產品的賺錢能力——當活躍用戶總量一定的情況下，廣告 ARPU 越高，代表廣告收益就越高。
當然，上述之外，廣告賺錢相關的參數指標還有很多，囿於篇幅，這裡就不一一列舉了。
如果各位媒體夥伴還有任何有關於廣告賺錢的理論性、技術性與實踐性的疑惑與難題，也希望您隨時聯系美數君，美數君將為您詳細答疑解惑、並提出專業化解決方案！