視頻營銷一直都是這幾年的熱點，作為老牌的短視頻平臺YouTube在之前表現一直很突出，直到近兩年Tiktok異軍突起打破了這樣的局面。
一個擁有1800萬粉絲的YouTuber將這兩個視頻平臺進行了對比分析，引發了網民的廣泛討論。
相信在眾多外貿銷售人員心裡也懷有同樣的疑問，面對這兩個全球視頻營銷的兩大主流賽道，應該選擇哪一個才能達到效果最佳呢？
在2020年，相信只要還在做市場營銷就沒人沒聽過Tiktok，特別是在今年的上半年，在經歷了各種風波後Tiktok仍憑借一己之力在全球市場中一鳴驚人。
自該短視頻軟件在被Musically公司收購後迅速成為了全球最受歡迎的下載應用之一，甚至超過了老牌社交平臺之一Instagram。
Tiktok主要以短視頻為傳播內容，能將音樂、視頻、濾鏡等各種效果組合成15秒的視頻，以娛樂為目的，深受年輕人的喜愛。
同時，Tiktok也憑借著自身平臺的優勢，成為了視頻營銷領域一個不容忽視的力量。
Youtube作為一個老牌的視頻平臺，活躍用戶超過了10億，是僅次於Google的全球第二大搜索引擎。
該平臺支持用戶觀看、上傳、訂閱視頻，創作者們也可以通過Youtube發佈和傳播內容來宣傳品牌，投放廣告。
下面將會從傳播內容、用戶畫像以及推廣方式三個維度來分析他們之間的差異。
一、傳播內容
Tiktok：精簡短視頻
相對於Youtube，Tiktok上傳的視頻內容相對更短，因此制作視頻的預算和成本也都更低，這對於初級創作者來講更容易，內容傳播效率也更高，而且Tikotk大多數的視頻在其他平臺傳播的表現同樣很好。
Youtube：深度長視頻
Youtube上的視頻長度很靈活，可以制作一個短視頻，同時也能制作長達一小時的長視頻。
二、用戶畫像
Tiktok：年輕人
16——24歲的年輕人是Tiktok的主要受眾，而在這個人群中女性用戶占據了絕對的優勢。
在現在，其實線上消費的主要人群就是女性，可以說Tiktok為市場提供了提供了天然的流量池。
Youtube：成年男性
Youtube的用戶集中在18——44歲之間，62％的用戶都是成年男性。
三、宣傳方式
Tiktok：主題挑戰
Tiktok推出的圍繞相關主題的挑戰賽活動用戶參與度與關注度都很高，例如前段時間Tiktok用戶直接影響了選舉現場，造成了一場鬧劇。
此外Lifebuoy還在疫情期間發起了『像老板一樣洗手』的挑戰賽，吸引了大批名人和大V的參與，品牌Lifebuoy因此名聲鵲起。
Tiktok的主題標簽挑戰賽對於品牌曝光來說是一種很好的方式。
Youtube：網紅帶貨
現在在Youtube上最受歡迎的網紅帶貨視頻包括：開箱評價，禮物指南等。
很多網紅也會在Vlog中植入廣告，如果這個網紅對於粉絲來講信任度極高，那麼被推薦的品牌往往能夠很快獲得新用戶。
兩個平臺的特點和優勢
Tiktok：
以短、精的內容為主，受眾年輕且有未來發展潛力。
如果企業能夠找到與品牌調性相匹配的相關主題就很容易借助主題挑戰迅速擴大品牌的覆蓋面，非常適合定位年輕的中外外貿企業使用。
Youtube：
如果企業想要通過視頻形式為品牌打造一個比較完整的形象並且公司有一個比較完善的視頻制作和營銷團隊Toutube或許是一個不錯的選擇。
但是由於現在生活節奏的加快，大多數人獲取信息的時間都呈現出碎片化的特點，很少有時間去看長時間的視頻，所以Tiktok的市場還是很不錯的，並且現在Tiktok正在對三分鐘視頻進行內測。
通過三分鐘對產品進行種草足夠了，並且還能拍得很有趣。
以Tiktok現在的發展趨勢，成為一個視頻營銷的平臺和跨境電商的平臺，它的前景是相當好的操作性也很強。
它的商業性在未來不會比Youtube差，並且可能會遠超於海外的傳統社交平臺，入股不虧。
